Los hogares en España han aumentado su gasto en gran consumo un 13,3 % en septiembre en comparación con la media anual, de acuerdo con el estudio presentado por la cadena de supermercados Eroski sobre los hábitos de compra en la vuelta al cole.
Este aumento se traduce en un desembolso medio de 394 euros por hogar en septiembre, con un incremento del 15,2% en unidades adquiridas y una frecuencia de visitas a supermercados que crece un 16,7%. El gasto promedio por cesta alcanza los 31,7 euros, frente a los 28,5 euros habituales (+11,3 %), destinándose 13,2 euros a productos específicos de la vuelta al cole.
El informe destaca que la demanda de la marca de distribución crece ligeramente (+0,5%), alcanzando una cuota del 37,8% frente a la marca de fabricante que disminuye un 0,5%, representando el 62,2% del total.
El perfil que más impulsa las ventas en septiembre son las familias jóvenes (+1,1%), seguidas de hogares con hijos medianos (+0,3%), mientras que disminuye la participación de hogares con personas jubiladas. En términos absolutos, las familias con hijos medianos gastan más en gran consumo en septiembre, con una media de 452,4 euros, mientras que los hogares unipersonales destinan 128,3 euros.
En cuanto a canales, los hipermercados aumentan su participación en la categoría de vuelta al cole en un 3,5%, gracias a compras de carga y mayor oferta de productos relacionados. Los supermercados de proximidad y formatos de conveniencia crecen un 1,5%, y el canal online repunta un 0,5%, especialmente entre familias jóvenes que buscan material escolar, textil infantil y productos de «snacking».
Respecto a categorías, el gasto en textil infantil sube un 641,4%, en material escolar un 152% y en tecnología un 36,3%. Estas junto con decoración del hogar, cuidado personal, snacks y desayunos, suman el 37 % del volumen de ventas.
La directora Comercial de Eroski, Beatriz Santos, señala que «hacer una buena campaña de vuelta al cole fideliza y para Eroski es importante hacer una buena oferta comercial». Santos añade que septiembre «concentra muchas decisiones de consumo relevantes para familias y hogares que buscan equilibrar necesidad, ahorro y conveniencia«. También destaca que la proximidad y promociones personalizadas serán «clave en un momento especialmente sensible para el bolsillo tras el verano».