El mercado de las bebidas energéticas continúa su expansión en España y roza los 300 millones de euros anuales, en un contexto de debate regulatorio en varias comunidades autónomas. Según datos de Circana, las ventas en valor han crecido un 38,7% en los últimos cuatro ejercicios hasta situarse en 298,4 millones de euros en 2025, un 15% más que el año anterior.
Solo en el último ejercicio, los consumidores adquirieron 105 millones de litros, lo que representa un incremento del 13,7% interanual. El precio medio apenas registró una subida del 1,2%, por debajo del aumento general de la cesta de la compra, que se encareció un 3% en 2025, y también inferior al alza del 6,1% en el conjunto de bebidas no alcohólicas, según el Índice de Precios al Consumo del Instituto Nacional de Estadística.
El avance del segmento se produce mientras crece el foco legislativo y social sobre su consumo por menores. El barómetro de Aecoc Shopperview indica que nueve de cada diez españoles considera que debería prohibirse la venta a menores de 16 años y que el 54% defiende extender la restricción a todos los menores de edad. El estudio sitúa en el 25% la proporción de población que consume estas bebidas, con una frecuencia media de 2,1 veces por semana.
Regulación autonómica y debate sectorial
Algunas comunidades han iniciado cambios normativos. En Galicia, la Xunta anunció en julio la prohibición de venta a menores y el 7 de enero publicó la Ley de Protección de Personas Menores y Prevención de las Conductas Adictivas, que fija en 18 años la edad mínima de consumo. En el Principado de Asturias, el 22 de octubre se aprobó un proyecto de ley que prohíbe la venta, suministro y consumo a menores de 16 años.
La norma asturiana incorpora la obligación de que las máquinas expendedoras dispongan de sistemas de verificación de edad. Según datos autonómicos, en Asturias existen hasta 30.000 potenciales consumidores de entre 12 y 16 años. Las patronales Asedas y Anged, que representan a buena parte de la distribución, alertaron sobre las posibles «consecuencias» de esta ruptura de la unidad de mercado.
En términos de canales, casi la mitad de las ventas se concentra en supermercados de gran tamaño, mientras que el canal online apenas alcanza el 2,3% del total.
Por comunidades, el mayor incremento del gasto en 2025 se registró en Extremadura, con un repunte del 56,6%, seguida de Asturias con un 56% y Galicia con un 20,5%. En el lado contrario, Aragón mantuvo niveles similares a los del año anterior, Canarias aumentó un 7,8% y la Comunidad Valenciana un 9,7%.
Innovación y cambio de hábitos
El Observatorio de Innovación del Gran Consumo atribuye el crecimiento a un cambio de hábitos entre las nuevas generaciones, que registran un menor consumo de alcohol. Según fuentes del organismo, esto ha generado un «espacio vacío» en momentos de ocio que ahora ocupan bebidas funcionales capaces de aportar estímulo sin graduación alcohólica.
En este contexto, el sector ha lanzado nuevas referencias con cafeína natural y vitaminas del grupo B, así como opciones 100% vegetales y orgánicas cuyo ingrediente estimulante es la hoja de guayusa. El Observatorio señala que las compañías buscan competir en el terreno funcional más allá de la cerveza sin alcohol.
El mercado, por tanto, mantiene tasas de crecimiento relevantes mientras se intensifica el debate regulatorio y se introducen nuevas propuestas adaptadas a cambios en el consumo.