El 73% de la población compra online y esta actividad ha crecido en España en 2025, algo que no sucedía desde 2021. Estas son algunas de las conclusiones extraídas de la última edición del ‘E-shopper barometer’ elaborado por Geopost, grupo al que pertenece Seur.
Los compradores habituales, quienes compran una categoría de productos al mes por internet como mínimo, ya representan más de la mitad del total de ‘e-shoppers’, con un crecimiento de más de 10 puntos porcentuales.
Estos consumidores frecuentes amplían su actividad, ya que compran en una media de 6,3 categorías (+0,4 en comparación con la edición de 2023) y valoran especialmente el ahorro de tiempo, la comodidad y la variedad de productos.
El precio se mantiene como motor clave de compra. El 69% busca activamente buenas ofertas (+8 puntos), el 58% espera con interés el ‘Black Friday’ (+13 puntos) y el 66% percibe que comprar online le hace ahorrar dinero (+8 puntos). Al mismo tiempo, crece la disposición a pagar más por opciones que simplifiquen la vida o sean más sostenibles.
Por otra parte, el informe refleja un cambio en los hábitos de consumo, protagonizado por el auge de las plataformas de segunda mano, la creciente influencia de las redes sociales en la inspiración y decisión de compra, el incremento de las adquisiciones en webs extranjeras y el papel protagonista de la ‘Generación Z’, que están configurando un nuevo escenario digital «más dinámico, exigente y conectado».