El gasto turístico asociado a la celebración de eventos en Europa registró un crecimiento interanual del 7% en 2025, según el primer estudio a escala continental elaborado por Mabrian y The Data Appeal Company, ambas integradas en el Grupo Almawave. El informe constata la consolidación de la demanda de experiencias presenciales y su impacto económico directo en los destinos anfitriones.
El análisis abarca doce mercados europeos, entre ellos España, Francia, Alemania, Reino Unido e Italia, y señala que Reino Unido, Alemania y Francia concentran la mayor cuota de gasto total, apoyados en infraestructuras consolidadas y una elevada atracción internacional. Sin embargo, el mayor crecimiento porcentual corresponde a Bélgica, con un aumento del 20%, seguida de Reino Unido e Irlanda, ambos con un 10%.
En el caso británico, el estudio destaca que este incremento del gasto se produce pese a una caída del -6% en el número de eventos celebrados, lo que apunta a una mayor eficiencia o a la organización de citas de mayor valor añadido, capaces de generar un mayor desembolso por visitante.
La distribución del gasto muestra un impacto directo en la economía local. La restauración concentra el 48,4% del total, seguida del alojamiento con un 33% y el transporte con un 18,6%. Según el CEO y fundador de Data Appeal, Mirko Lalli, estos datos reflejan un “efecto multiplicador” en el conjunto del ecosistema turístico, y añade que “la gastronomía juega un papel crucial en la experiencia de los viajeros, ya sea visitando un destino o asistiendo a un evento deportivo o un concierto”.
Deportes y ferias impulsan el gasto
Por tipología, los eventos deportivos y las ferias profesionales se sitúan como los principales motores económicos, al concentrar el 41,4% y el 29,4% del gasto total, respectivamente. Las ferias y exposiciones profesionales son, además, la categoría con el crecimiento más sostenido en Europa, con un aumento de 6,2 puntos porcentuales.
Los eventos deportivos mantienen un peso especialmente elevado en países como Grecia, Irlanda y Suecia, donde representan en torno al 57% del gasto vinculado a eventos.
España y la evolución del segmento MICE
El estudio identifica diferencias relevantes por mercados. En España, el gasto aumenta en casi todas las categorías salvo en los festivales, con un comportamiento destacado de los eventos deportivos. En paralelo, Italia, Bélgica y Alemania registran un crecimiento sólido del segmento MICE, especialmente en congresos y ferias.
Casi nueve de cada diez eventos celebrados en 2025 correspondieron a conciertos, conferencias profesionales o competiciones deportivas. Mientras los deportes predominan en España y Bélgica, los conciertos tienen mayor peso en Alemania y Francia, y las conferencias mantienen su relevancia en Reino Unido e Italia.
El director de Marketing y Comunicación de Mabrian, Carlos Cendra, subraya que el valor de los eventos reside en su capacidad para “redistribuir la actividad turística en el territorio y a lo largo del año”, y defiende el uso de inteligencia predictiva frente a métricas exclusivamente históricas. “Cuando se apoyan en datos que anticipan el futuro, las estrategias de eventos se convierten en herramientas clave para atraer a los públicos adecuados e invertir en experiencias que refuercen el bienestar local y la resiliencia económica”, concluye.