El mercado global del souvenir y los artículos de regalo vinculados al turismo alcanzará los 108 millones de euros en 2026, frente a los 90 millones estimados para 2025, según los últimos datos de Business Research Insights. El crecimiento se sustenta en la recuperación del turismo internacional, la demanda de productos personalizados y el interés por artículos sostenibles.
Aunque el sector abarca desde decoraciones estacionales hasta regalos turísticos, los souvenirs y ‘novelty items’ lideran las ventas, representando cerca del 60% del total mundial. Europa mantiene un papel central, con más del 35% del consumo global, siendo estratégica tanto por volumen de visitantes como por la consolidación de un tejido comercial especializado.
El mercado avanza hacia la calidad y la diferenciación, ya que más del 52% de los consumidores globales demanda productos personalizados, ecológicos o artesanales, y más del 57% de los nuevos lanzamientos incorporan materiales sostenibles. Esta tendencia ha impulsado el auge de los souvenirs ‘premium’, dirigidos a viajeros con mayor poder adquisitivo que buscan diseño y producción cuidados.
El sector, sin embargo, mantiene cierta vulnerabilidad ante cambios económicos, ya que en periodos de incertidumbre el consumo discrecional disminuye, afectando directamente a las categorías de regalo y recuerdos. Aun así, el turismo experiencial y cultural sostiene el dinamismo del mercado y refuerza la importancia de ferias, comercios y espacios profesionales especializados.
La próxima edición de Souvenir Expo Spain 2026, que se celebrará del 9 al 11 de enero en Fira Montjuïc, Barcelona, reunirá a fabricantes, diseñadores y distribuidores de más de 20 países, poniendo el foco en productos sostenibles, artesanales, diseño contemporáneo y experiencias digitales asociadas al turismo.