La Región avanza en la transformación de su modelo turístico tradicional de sol y playa hacia una propuesta más sostenible, diversificada y orientada a experiencias, con el objetivo de atraer visitantes durante todo el año. Esta ha sido la principal línea de trabajo tratada en Mesa de destinos de costa, celebrada este jueves en San Pedro del Pinatar.
La reunión, organizada por la Asociación de Hoteles y Alojamientos de la Región de Murcia (Hostetur), contó con la participación del director del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), Juan Francisco Martínez, quien subrayó la relevancia de los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) y del proyecto ACD Turismo Azul Costa Cálida. Ambos buscan consolidar la costa murciana como un destino atractivo y competitivo durante los 365 días del año.
Estos planes, cofinanciados con fondos europeos Next Generation y desarrollados en colaboración con los ayuntamientos de San Pedro del Pinatar, San Javier, Los Alcázares, Cartagena, Mazarrón y Águilas, se estructuran en torno a propuestas que enriquecen la oferta turística regional. Entre ellas destacan el refuerzo de productos vinculados a las playas, los deportes náuticos, la naturaleza, la cultura, la gastronomía y un amplio abanico de actividades complementarias en la zona.
En este marco, Martínez ha subrayado la ACD Turismo Azul Costa Cálida que, con una inversión de tres millones de euros, contempla el desarrollo de infraestructuras como seis nuevos senderos azules que estarán plenamente operativos el próximo año así como un carril bici entre Santiago de la Ribera y Los Alcázares que ya es transitable. Otra de las medidas previstas será la puesta en marcha de una red de itinerarios marinos con diferentes rutas guiadas por biólogos en el Mar Menor, así como circuitos ecoturísticos de kayak, paddle surf y rutas de snorkel en el Mediterráneo, o una guía de buceo en 3D con siete puntos de inmersión (dos de ellos reservas marinas regionales: Cabo de Palos-Islas Hormigas y Cabo Tiñoso), entre otras actuaciones.
Además, el director del Instituto de Turismo ha recalcado el «papel clave» de los hoteles de costa en la nueva estrategia de comercialización de experiencias náuticas y de turismo azul. En este sentido, el responsable del Instituto de Turismo ha destacado que dicha acción se canalizará a través de la implantación de un motor de reservas especializado, conectado con las principales plataformas nacionales e internacionales de actividades, lo que permitirá a las empresas comercializar sus productos todo el año.
También, los hoteles dispondrán de herramientas como códigos QR en la recepción y habitaciones, facilitando a sus huéspedes el acceso directo y en tiempo real a la oferta de experiencias con el objetivo de generar mayor valor añadido y fomentar la desestacionalización.
Martínez ha sostenido también que la Región de Murcia ha puesto en marcha seis nuevos Planes de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) en cada uno de los municipios del litoral, con una inversión total de 20,8 millones de euros. Estas actuaciones, cofinanciadas con fondos europeos, buscan combatir la estacionalidad, modernizar infraestructuras, diversificar productos y mejorar la sostenibilidad ambiental y social del turismo.
En concreto, los planes se llevan a cabo en Mazarrón (4,15 millones de euros), Cartagena (4,15 millones de euros), San Javier (3,15 millones de euros), Los Alcázares (3,15 millones de euros), Águilas (3,2 millones de euros) y San Pedro del Pinatar (2,9 millones de euros) con proyectos que incluyen la regeneración del litoral, el impulso del turismo azul, la digitalización, la recuperación patrimonial y la integración del interior con el litoral, entre otras líneas estratégicas.
Región de Murcia, potencia de turismo azul
La Costa Cálida continúa siendo el principal polo de atracción turística del territorio, al concentrar más de la mitad de los visitantes que recibe la Región anualmente.
Este dinamismo se traduce en millones de pernoctaciones en alojamientos costeros, tanto en establecimientos reglados como en oferta privada, y representa cerca del 80 por ciento del total de pernoctaciones que se registran en el conjunto del destino regional.
En términos de capacidad, el litoral regional concentra cerca de 50.000 plazas turísticas, lo que supone aproximadamente la mitad del total de la oferta alojativa de la Región, estimada en 110.000 plazas.