El turismo de negocios en España generó un impacto económico estimado de 6.734 millones de euros en 2024, lo que supone un aumento del 13% con respecto a 2023, a pesar de que el volumen de viajeros, de 4,8 millones, aún no ha recuperado completamente los niveles previos a la pandemia.
Así se desprende de un nuevo informe de este segmento turístico, elaborado por Turespaña, junto a un estudio complementario centrado en el turismo de reuniones e incentivos (MICE), en base a los microdatos de las encuestas Egatur del INE y de la Encuesta de Satisfacción de los Turistas Internacionales (ESTI) de la propia entidad estatal.
El estudio destaca que los resultados confirman que el turismo de negocios se caracteriza por un elevado gasto, menor estacionalidad, alta fidelidad al destino y un perfil de viajero exigente y de alto valor añadido.
En este sentido, el gasto medio por viaje alcanzó los 1.392 euros el año pasado, mientras que el gasto diario se situó en 248 euros, el más elevado de toda la serie histórica y cerca de un 30% superior al del turismo vacacional.
Además, se trata de un segmento con una actividad más repartida a lo largo del año, lo que contribuye a reducir la estacionalidad del turismo internacional en España.
Dentro del turismo de negocios, el segmento Mice destaca como uno de los principales motores de valor, ya que este subsegmento generó en 2024 un gasto total estimado de 1.126 millones de euros, con un gasto medio por viaje de 1.457 euros y un gasto diario de 303 euros, el más alto registrado en toda la serie histórica.
Además, este sector presenta una estancia media más corta, pero de mayor impacto económico, y una elevada utilización de hoteles como alojamiento principal (90%), muy por encima del turismo de ocio. Asimismo, muestra un patrón estacional diferenciado, con mayor actividad en septiembre y octubre.
Perfil del viajero: frecuente y fiel
En cuanto al perfil del viajero de negocios que visita España, se caracteriza por un perfil frecuente y fiel, con un mayor nivel educativo y de renta que la media.
Por tanto, el 58% ha visitado España en al menos diez ocasiones y la satisfacción global del segmento alcanza una valoración de 8,7 sobre 10, ligeramente inferior a la del turismo de ocio, lo que refleja un mayor nivel de exigencia, según el informe, especialmente en ámbitos como el alojamiento, la restauración y las infraestructuras.
En el caso del turismo de negocios, el perfil es ligeramente más joven, con predominio masculino y una mayor concentración de viajeros con estudios superiores y niveles de renta media-alta y alta, fortaleciendo su papel como segmento de alto valor añadido.
Por destinos, Barcelona y Madrid concentran más de la mitad de los viajes de negocios y de mice internacionales, seguidos de otras ciudades como Valencia, Bilbao o Sevilla. Europa continúa siendo el principal mercado emisor, aunque se observa un aumento del peso del continente americano.