La Región de Murcia participó en la vigesimoctava edición de Intur 2025, la Feria Internacional de Turismo de Interior de Valladolid, con el objetivo de presentar la totalidad de su oferta turística. La Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, a través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), asistió a este evento, consolidado como una de las principales plataformas de promoción turística en España y punto de encuentro entre profesionales del sector, destinos y viajeros interesados en experiencias sostenibles, culturales y de naturaleza.
La Región contó con representación institucional y municipal, reforzando la visibilidad tanto de los destinos de interior como de los municipios costeros. El Itrem dispuso de un estand abierto a cuatro calles, donde se mostró la oferta turística de la Región combinando naturaleza, turismo activo, cultural, enogastronomía y turismo religioso, acompañado de la imagen del ciclista Alejandro Valverde como embajador regional. El espacio incluyó una gran pantalla para proyectar vídeos e imágenes, ofreciendo a los visitantes una experiencia inmersiva de los atractivos turísticos.
Destacaron municipios como San Javier, representando el Mar Menor, y destinos de interior como Lorca, Mula, Moratalla y Calasparra, que presentaron su visión en turismo rural, cultural y de naturaleza. El director del Itrem, Juan Francisco Martínez, indicó que «en este impulso por visibilizar la diversidad turística de la Región, el interior regional continúa ganando protagonismo».
Según el Instituto Nacional de Estadística, entre enero y septiembre el número de viajeros en turismo rural en la Región aumentó un 39,3%, hasta 40.736 viajeros, el registro más alto desde 2019 para este periodo, frente al -0,1% en España.
La jornada profesional, Intur Negocios, contó con 70 turoperadores de 20 países de Europa, América y Asia, un 30% más que el año pasado. Por su parte, Intur Viajeros reunió en su última edición a 35.000 visitantes.