Las ventas online crecerán un 15% durante las rebajas de invierno de 2026, con un gasto medio cercano a los 300 euros por consumidor, según el Informe de rebajas 2026 elaborado por Webloyalty. El estudio apunta a una consolidación del canal digital como principal vía de compra en el periodo de descuentos.
De acuerdo con el informe, cada comprador español gastará de media 297,45 euros en pedidos por Internet, lo que supone un incremento del 8% respecto a las rebajas de 2025. La directora de desarrollo empresarial de Webloyalty, Paula Rodríguez, señala que este comportamiento confirma que la compra online es “una opción cada vez más usada” por los consumidores.
Por sectores, el viaje será el que registre el mayor crecimiento, con un aumento estimado del 20% en ventas durante las rebajas. A continuación, destacan tecnología y electrónica como las categorías con mayor demanda, seguidas por los productos de belleza y bienestar, que mantienen una evolución al alza en el entorno digital.
El informe también recoge cambios en la estrategia comercial de las empresas. Los comercios reforzarán el uso del retail media, un modelo basado en la venta de espacios publicitarios dentro de las propias plataformas de venta online a marcas interesadas en impactar a usuarios con intención directa de compra. Esta fórmula se plantea como una vía para compensar la reducción de márgenes habitual en los periodos de descuentos.
Según Rodríguez, esta estrategia permite que “los retailers puedan trabajar más y mejor”, al ofrecer “espacios publicitarios altamente segmentados” y dirigirse a consumidores con mayor predisposición al gasto durante las campañas de rebajas.