De este modo, los fabricantes de marcas líderes quieren desmentir la percepción de que éstas son también las responsables de la fabricación de las marcas blancas, un pensamiento que, según el estudio de Kantar, tiene el 68 % de los españoles.
El estudio, titulado «¿Quién fabrica las Marcas de Distribución?», se ha realizado a partir de los datos recabados tras analizar 9.631 referencias de marcas blancas de 72 categorías de productos en diez cadenas de distribución.
El informe revela que sólo un 3 % de los fabricantes de marcas blancas o de distribución son también propietarios o fabricantes de enseñas líderes, mientras que hace 11 años este porcentaje era del 4,5 %.
Respecto a la consideración de fabricante de marcas líderes, el director de la división Worldpanel de Kantar, César Valencoso, ha explicado que se refiere a la primera y la segunda enseña líder en cada categoría, según las ventas.
Por cadenas de supermercados, DIA es la que cuenta con más referencias de marcas blancas fabricadas por marcas líderes (6,3 %), seguida de Supermercados El Corte Inglés (4,7 %) e Hipercor (3,9 %).
Mercadona (1,6 %), Leclerc (1,7 %) y Carrefour (2,4 %) son las cadenas en las que las referencias de marcas blancas fabricadas por marcas líderes es menor.
«La creencia de que los fabricantes de marcas líderes son los mismos que los de las marcas de distribución es un mito que en Promarca queremos desmentir a través de la presentación de este estudio», ha precisado el presidente de Promarca, Ignacio Larracoechea.