El informe ‘Las tendencias de consumo en las Navidades 2025’, publicado este miércoles por Sensormatic Solutions, la marca de Johnson Controls para soluciones retail, sitúa el presupuesto medio para regalos navideños por hogar en España en 462,20 euros. Esta cifra representa una disminución de 37,50 euros con respecto a las fiestas pasadas. No obstante, el 25% de los españoles prevé gastar menos del presupuesto previsto en el análisis.
La mayor actividad comercial para las tiendas españolas se concentrará en las jornadas del sábado 3 de enero de 2026, como ya ocurrió en los años precedentes, y del sábado 29 de noviembre, que forma parte de la campaña de descuentos del ‘Black Friday‘.
El informe también destaca que el 68% de los españoles dedicará más tiempo a buscar promociones y descuentos cuando haga sus compras navideñas, mientras que el precio (65%) y la disponibilidad de descuentos y promociones en la tienda (52%) siguen siendo las consideraciones «clave» para los compradores, junto con la calidad del producto (48%).
Adicionalmente, un 47% afirmó que la posibilidad de ver y tocar los productos antes de comprarlos es una consideración importante a la hora de elegir adquirir los regalos en tiendas físicas.
El ‘general manager’ de Traffic Insights Iberia en Sensormatic Solutions, Ezequiel Durán, destacó que dada la «incertidumbre económica» que afecta tanto a los compradores como a las empresas, las tiendas que den prioridad a las promociones omnicanal precisas y personalizadas tendrán una ventaja competitiva durante la temporada alta, y el análisis de datos será el factor clave para lograrlo».